La última función de descubrimiento de noticias de SmartNews muestra artículos a usuarios de todo el espectro político – TechCrunch


Incluso antes de las elecciones de 2016, la polarización política estaba aumentando, con los estadounidenses tan arraigados en las fuentes de noticias en las que confían que el Centro de Investigación Pew dijo que "los liberales y los conservadores habitan mundos diferentes". Ahora SmartNews, la aplicación de agregación de noticias que recientemente alcanzó el estado de financiamiento de unicornios , quiere ofrecer a los usuarios una forma de salir de sus burbujas con una función llamada Noticias de todos los lados.

News From All Sides es una opción ubicada en la pestaña de política en SmartNews " aplicación Un control deslizante en la parte inferior permite a los usuarios ver artículos sobre un evento de noticias específico, clasificados en cinco grupos, desde los más liberales hasta los más conservadores. Ahora disponible para nuevos usuarios en los Estados Unidos, la función se implementará gradualmente a medida que la compañía la ajuste.

Función SmartNews News From All Sides

News From All Sides se creó para lectores que desean ver otros puntos de vista, pero podrían verse abrumados por una búsqueda en línea, dice Jeannie Yang, vicepresidenta senior de productos de SmartNews. También tiene como objetivo proporcionar más transparencia sobre los algoritmos de noticias, que han sido acusados ​​de exacerbar la polarización política.

Antes de desarrollar la función, el equipo de SmartNews realizó investigaciones y grupos focales en lugares como Minneapolis y ciudades de Carolina del Norte para comprender cómo las personas en todo el país consumen noticias políticas en línea.

"Encontramos que en todos los ámbitos, el último [presidential] La elección no fue solo una llamada de atención sobre lo que son los informes de noticias, sino que los usuarios también expresaron que son mucho más conscientes de los algoritmos que se ejecutan debajo de lo que ven. Puede que no sepan cómo funciona, pero saben que está sucediendo algo más ”, dice Yang.

Las tendencias políticas de las publicaciones que aparecen en News From All Sides fueron clasificadas por el equipo de contenido de Smartnews, que incluye a periodistas que trabajaron previamente en Wall Street Journal, Bloomberg, Fox News y otros medios importantes. Un algoritmo basado en IA decide qué encabezados aparecen en cada categoría. A medida que la función pasa por nuevas iteraciones, Yang dice que SmartNews hará cambios basados ​​en los comentarios de los lectores. Por ejemplo, las versiones futuras podrían ver las posiciones tomadas en artículos específicos e incluir más de cinco categorías en el control deslizante.

News From All Sides es una revelación en la línea de "Blue Feed, Red Feed", una función interactiva (ahora archivada) por el Wall Street Journal que demostró cuánto las inclinaciones políticas de alguien pueden influir en lo que muestran los algoritmos de Facebook en su News Feed .

Por supuesto, hay muchas personas que se contentan con instalarse en sus propias burbujas de noticias y pueden no estar interesadas en News From All Sides, incluso con las próximas elecciones presidenciales. Las características como esta no solucionarán la polarización política, pero para las personas que sienten curiosidad por los diferentes puntos de vista, incluso aquellos con los que no están de acuerdo, News From All Sides les brinda una forma simple de explorar más cobertura.

"Definitivamente discutimos eso", dice Yang. “La función no está dirigida inicialmente a todos. Está dirigido a personas que son más adictos a las noticias políticas, que están buscando noticias en sus teléfonos varias veces al día y buscarán activamente otras fuentes, para que puedan ir a Google Noticias y pasar por una madriguera.

"A medida que más lectores consideren cómo van a votar, también les ayudará con las perspectivas", agrega Yang. "No es algo que atraiga a todos en general, pero esperamos que ajustemos un punto de dolor para este grupo central y luego lo iteremos a algo más universal".

SmartNews se fundó en Japón, pero el control deslizante actualmente solo está en su aplicación para EE. UU., Ya que la polarización política es un problema importante allí. Yang dice que la función es una parte del objetivo de SmartNews para mejorar el descubrimiento en todos los temas de noticias.

"Nuestra misión es liberar a las personas de las burbujas de filtro y personalizar el descubrimiento con la idea de que los algoritmos de recomendación pueden expandir los intereses, en lugar de reducir sus intereses", dice ella. "Estamos pensando en cómo crear más transparencia y también exponer a los lectores a algo que normalmente no ven, pero presentarlo de una manera divertida, como un descubrimiento fortuito".

Amazon lanza publicidad patrocinada



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El jueves de la semana pasada, Amazon lanzó un nuevo tipo de campaña publicitaria para vendedores y vendedores profesionales en Amazon: Patrocinado Display. & Nbsp;

De acuerdo a Anuncio de Amazon, "Con este lanzamiento, los anunciantes pueden acceder a las funciones de orientación de producto y audiencia de los anuncios de display de productos dentro de la pantalla patrocinada. Todas las campañas de anuncios gráficos del producto ahora forman parte de la pantalla patrocinada sin ninguna acción adicional requerida ".

El nuevo tipo de anuncio aborda una gran brecha en el paquete de publicidad de pago por clic de Amazon: la capacidad de reorientar a los compradores de Amazon. El retargeting es una característica popular para las marcas minoristas en particular, y ha estado disponible durante mucho tiempo en las redes de anuncios gráficos, Facebook y Google. También es una función que ha estado disponible en la solución de medios programáticos de Amazon, su plataforma de demanda (DSP). Pero el DSP requiere un gasto mensual significativo para que los anunciantes accedan a él, e idealmente también un profesional de medios capacitado para administrar el canal de manera efectiva.

Sin embargo, Sponsored Display está abierto a millones de vendedores y vendedores de Amazon, y configurar campañas es simple. Se podría considerar como "DSP-lite" para los anunciantes que encuentran la solución programática completa fuera del alcance. & Nbsp;

Pero la simplicidad en el front end no siempre se traduce en un retorno inmediato de la inversión, que es lo que persiguen la mayoría de las marcas y anunciantes más pequeños. & Nbsp;

Mientras probaba la versión beta del programa con un par de clientes, mi agencia descubrió que el Costo de Ventas de Publicidad (ACoS) era generalmente más alto que el promedio de la cuenta. Pero esto se espera ya que está dirigido a personas que navegan fuera de Amazon, así como a aquellos que navegan activamente por el sitio.

Esto destaca un inconveniente bastante sustancial: la falta de personalización para la orientación de la audiencia. Amazon dice que las audiencias se basan en compradores que "mostraron interés en categorías relacionadas con su producto promocionado" o en campañas dirigidas a clientes fuera de Amazon, "& lsqb; clientes & rsqb; que vieron anteriormente la página de detalles de su producto pero aún no han comprado ". Los anunciantes también pueden orientar productos específicos o categorías de productos en Amazon para mostrar sus anuncios.

El sistema DSP completo de Amazon brinda a los anunciantes mucho más control sobre su audiencia, como apuntar a compradores & nbsp; para orientar en función de acciones específicas, como los compradores que vieron los productos de una marca pero no compraron; o aquellos que recientemente vieron productos de la competencia.

No solo se bloquea la orientación de la audiencia: los anunciantes son muy limitados en cuanto a dónde se muestran los anuncios y la creatividad que se utiliza. Si una marca no puede controlar en qué sitios de terceros se muestran sus anuncios, por ejemplo. & Nbsp;

La creatividad (o el texto, las imágenes y el llamado a la acción que se muestra en el anuncio) también está determinada por Amazon y no hay capacidad de personalización. & Nbsp;

La oferta predeterminada aparece como $ 2.00 y el presupuesto de campaña predeterminado es de $ 100, que definitivamente está en el lado alto para las campañas de PPC, así que tenga cuidado al configurar y revisar estas campañas, ya que el gasto puede salirse rápidamente de control al usar esos valores predeterminados. & Nbsp ;

Dejando a un lado los desafíos y las incógnitas, esta sigue siendo una gran adición a la suite de marketing de rendimiento de Amazon, especialmente para las marcas que no son lo suficientemente grandes para el sistema DSP más robusto de Amazon. & Nbsp;

Amazon también deja en claro que la solución se expandirá "Los anunciantes pronto verán métricas adicionales de visualización de publicidad de Amazon, como vistas de página de detalle, Agregar a los carritos y métricas nuevas para la marca, que demuestran cómo Patrocinado pantalla puede ayudar a hacer crecer su negocio, " dice el Página de información beta patrocinada. Las opciones de orientación también tienen la capacidad de mejorar con el tiempo, dando a los anunciantes más control y mejores resultados. & Nbsp;

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El jueves de la semana pasada, Amazon lanzó un nuevo tipo de campaña publicitaria para vendedores y vendedores profesionales en Amazon: Pantalla patrocinada.

Según el anuncio de Amazon, "con este lanzamiento, los anunciantes pueden acceder a las funciones de orientación de producto y audiencia de los anuncios de display de productos en la pantalla patrocinada. Todas las campañas de anuncios gráficos del producto ahora forman parte de la pantalla patrocinada sin ninguna acción adicional requerida ".

El nuevo tipo de anuncio aborda una gran brecha en el paquete de publicidad de pago por clic de Amazon: la capacidad de reorientar a los compradores de Amazon. El retargeting es una característica popular para las marcas minoristas en particular, y ha estado disponible durante mucho tiempo en las redes de anuncios gráficos, Facebook y Google. También es una función que ha estado disponible en la solución de medios programáticos de Amazon, su plataforma de demanda (DSP). Pero el DSP requiere un gasto mensual significativo para que los anunciantes accedan a él, e idealmente también un profesional de medios capacitado para administrar el canal de manera efectiva.

Sin embargo, Sponsored Display está abierto a millones de vendedores y vendedores de Amazon, y configurar campañas es simple. Se podría considerar como "DSP-lite" para los anunciantes que encuentran fuera del alcance la solución programática completa.

Pero la simplicidad en el front end no siempre se traduce en un retorno inmediato de la inversión, que es lo que persiguen la mayoría de las marcas y anunciantes más pequeños.

Mientras probaba la versión beta del programa con un par de clientes, mi agencia descubrió que el Costo de Ventas de Publicidad (ACoS) era generalmente más alto que el promedio de la cuenta. Pero esto se espera ya que está dirigido a personas que navegan fuera de Amazon, así como a aquellos que navegan activamente por el sitio.

Esto destaca un inconveniente bastante sustancial: la falta de personalización para la orientación de la audiencia. Amazon dice que las audiencias se basan en compradores que "mostraron interés en categorías relacionadas con su producto promocionado" o en campañas dirigidas a clientes fuera de Amazon "[customers] que vieron anteriormente la página de detalles de su producto pero aún no han comprado ". Los anunciantes también pueden orientar productos específicos o categorías de productos en Amazon para mostrar sus anuncios.

El sistema DSP completo de Amazon brinda a los anunciantes mucho más control sobre su audiencia, como orientar a los compradores a objetivos basados ​​en acciones específicas como los compradores que vieron los productos de una marca pero no compraron; o aquellos que recientemente vieron productos de la competencia.

No solo se bloquea la orientación de la audiencia: los anunciantes son muy limitados en cuanto a dónde se muestran los anuncios y la creatividad que se utiliza. Si una marca no puede controlar en qué sitios de terceros se muestran sus anuncios, por ejemplo.

La creatividad, o el texto, las imágenes y el llamado a la acción que se muestra en el anuncio, también está determinada por Amazon y no hay capacidad de personalización.

La oferta predeterminada aparece como $ 2.00 y el presupuesto de campaña predeterminado es $ 100, lo que definitivamente está en el lado alto para las campañas de PPC, así que tenga cuidado al configurar y revisar estas campañas, ya que el gasto puede salirse rápidamente de control al usar esos valores predeterminados.

Dejando a un lado los desafíos y las incógnitas, esta sigue siendo una gran adición a la suite de marketing de rendimiento de Amazon, especialmente para las marcas que no son lo suficientemente grandes para el sistema DSP más robusto de Amazon.

Amazon también deja en claro que la solución se expandirá "Los anunciantes pronto verán métricas adicionales de visualización de publicidad de Amazon, como vistas de página de detalle, Agregar a los carritos y métricas nuevas para la marca, que demuestran cómo Patrocinado pantalla puede ayudar a hacer crecer su negocio, "Dice la página de información Beta patrocinada. Las opciones de orientación también tienen la capacidad de mejorar con el tiempo, dando a los anunciantes más control y mejores resultados.