La maternidad hoy toma una aldea de medios sociales



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Anne y Jack

Happy Family Organics

Como madre, he mirado las redes sociales tantas veces como un lugar para conectarme con otras mujeres que están experimentando la maternidad junto conmigo. Los grupos cerrados de Facebook, por ejemplo, permiten que las mamás busquen consejos y apoyo de sus comunidades locales. (He visto a las mamás publicar fotos de un sarpullido y hacer que otras mamás lo diagnostiquen de inmediato). No somos solo yo y mis compañeros; El 45 por ciento de las mamás dice que recibe apoyo de las redes sociales (en comparación con solo el 22 por ciento de los papás), según Centro de Investigación Pew.

Las marcas centradas en la mamá han tomado nota. En una conversación reciente con Anne Laraway, CEO de Happy Family Organics, compartió cómo la compañía de alimentos orgánicos para bebés más grande y de mayor crecimiento en el país ha aprovechado su estrategia de marketing de madre a madre para brindar apoyo personalizado y conectarse auténticamente con los padres en línea, y por qué cree que las redes sociales han sido en última instancia positivas para el Experiencia de maternidad.

Trayendo experiencias personales a la conversación

Se ha convertido en una broma para Happy Family Organics, pero Laraway comparte que, en cualquier momento, alguien de su equipo está embarazada, está amamantando o preparando un bebé. Pero la compañía ve esto como una ventaja competitiva. "Realmente nos ayuda a conocer a nuestro consumidor de una manera que es extremadamente profunda", dice ella. También les ayuda a agregar una capa adicional de soporte a sus clientes a través de sus canales digitales. & Nbsp;

Hace unos años, cuando Happy Family Organics estaba lanzando su línea de productos de alimentación infantil, la compañía quería hacer algo más que solo proporcionar nutrición; también quería brindar apoyo personalizado a los padres durante un tiempo difícil. Así que Laraway y su equipo lanzaron una función de chat en línea donde sus Happy Mama Mentors, dietistas registrados y especialistas en lactancia, podrían brindar apoyo personal los siete días de la semana y responder preguntas sobre la alimentación infantil. (Hasta la fecha, han ayudado a más de 27,000 padres). En estas conversaciones, no mencionan la marca ni empujan productos. En cambio, dice Laraway, es simplemente "Una forma para que hagamos lo que creemos que es correcto".

Un beneficio de tener madres como parte de Happy Mama Mentors es que pueden incorporar sus experiencias personales a la conversación y compartir cómo han enfrentado los desafíos a los que se enfrentan actualmente sus clientes; de hecho, se les alienta. para hacer precisamente eso.

"La belleza de lo que hacen los Happy Mama Mentors es que estamos haciendo cosas que creemos que nos beneficiarían como padres", dice Laraway. “Realmente somos consumidores propios. Está integrado en lo que somos ".

Ser real sobre la maternidad

Por mucho que las redes sociales puedan unir a las mamás para apoyarse mutuamente, también corre el riesgo de hacernos sentir la presión de ser perfectos o el temor de ser juzgados. Algunas marcas, como Happy Family Organics, han respondido al hecho de que las mamás milenarias en especial no quieren la perfección. De hecho, 42 por ciento de las madres milenarias (y el 36 por ciento de las mamás en general) creen que "La mayoría de la publicidad y el marketing no están orientados hacia mujeres como yo", y en un reciente informe de contenido del consumidor, El 90 por ciento de los millennials prefiere “Real y orgánico” (en lugar de "Perfecto y empaquetado") puestos.

"Nuestro enfoque es ser festivo y realista ", explica Laraway. "No necesitas estrés adicional para que todo se vea perfecto en tu vida. Como marca, nos damos cuenta de que así queremos que la gente piense en nosotros ". Por eso, la marca tiene el propósito de usar siempre familias reales (y muchas veces empleados y sus hijos) en su contenido de las redes sociales.

Personalmente, ella cree que las redes sociales en última instancia han tenido un impacto positivo en las madres. "Sí, hay mucha presión para ser perfecto, para compartir solo las experiencias buenas y curadas que tienes como padre ", dice Laraway. "Pero las redes sociales han creado estas comunidades con las que las personas pueden relacionarse y que pueden ofrecer apoyo ".

Xander Youri

Happy Family Organics

Creando una comunidad dondequiera que estés

Como madre, Laraway ha recurrido a los canales digitales para la conexión y la orientación. En su vecindario de Park Slope, es miembro de una comunidad en línea que conecta a las madres embarazadas en el área para que puedan pasar juntas la experiencia de la maternidad. "Ha sido una bendición total para mí ", dice ella. "Ha sido una parte tan importante de mi desarrollo como padre porque he estado conectado desde el principio con estos otros padres que comparten exactamente los mismos desafíos al mismo tiempo ”. Ya sea para preguntar si alguien más tiene entrenamiento para dormir Historias de éxito o recomendaciones para pediatras locales, la ayuda está a solo un clic de distancia.

"Nosotros"Estamos a un par de generaciones de cuando todos vivimos en el área donde crecieron y tenían estas comunidades realmente fuertes, y ahora el mundo es mucho más fluido y global", dice Laraway. "Y es importante tener una conexión con las personas que están pasando por las mismas cosas que usted está pasando. Las redes sociales realmente han jugado ese papel para mí personalmente y para la mayoría de los padres. Creo que eso es hermoso ".

El dicho popular acerca de criar una familia es cierto: realmente hace falta un pueblo. Y gracias a las redes sociales, las mamás de hoy constantemente tienen una aldea a su alcance.

& nbsp;

">

Anne y Jack

Happy Family Organics

Como madre, he mirado las redes sociales tantas veces como un lugar para conectarme con otras mujeres que están experimentando la maternidad junto conmigo. Los grupos cerrados de Facebook, por ejemplo, permiten que las mamás busquen consejos y apoyo de sus comunidades locales. (He visto a las mamás publicar fotos de un sarpullido y hacer que otras mamás lo diagnostiquen de inmediato). No somos solo yo y mis compañeros; El 45 por ciento de las mamás dice que recibe apoyo de las redes sociales (en comparación con solo el 22 por ciento de los papás), según Centro de Investigación Pew.

Las marcas centradas en la mamá han tomado nota. En una conversación reciente con Anne Laraway, CEO de Happy Family Organics, compartió cómo la compañía de alimentos orgánicos para bebés más grande y de mayor crecimiento en el país ha aprovechado su estrategia de marketing de madre a madre para brindar apoyo personalizado y conectarse auténticamente con los padres en línea, y por qué cree que las redes sociales han sido en última instancia positivas para el Experiencia de maternidad.

Trayendo experiencias personales a la conversación

Se ha convertido en una broma para Happy Family Organics, pero Laraway comparte que, en cualquier momento, alguien de su equipo está embarazada, está amamantando o preparando un bebé. Pero la compañía ve esto como una ventaja competitiva. "Realmente nos ayuda a conocer a nuestro consumidor de una manera que es extremadamente profunda", dice ella. También les ayuda a agregar una capa adicional de soporte a sus clientes a través de sus canales digitales.

Hace unos años, cuando Happy Family Organics estaba lanzando su línea de productos de alimentación infantil, la compañía quería hacer algo más que solo proporcionar nutrición; también quería brindar apoyo personalizado a los padres durante un tiempo difícil. Así que Laraway y su equipo lanzaron una función de chat en línea. donde sus Happy Mama Mentors, dietistas registrados y especialistas en lactancia, podrían brindar apoyo personal los siete días de la semana y responder preguntas sobre la alimentación infantil. (Hasta la fecha, han ayudado a más de 27,000 padres). En estas conversaciones, no mencionan la marca ni empujan productos. En cambio, dice Laraway, es simplemente "Una forma para que hagamos lo que creemos que es correcto".

Un beneficio de tener madres como parte de Happy Mama Mentors es que pueden incorporar sus experiencias personales a la conversación y compartir cómo han enfrentado los desafíos a los que se enfrentan actualmente sus clientes; de hecho, se les alienta. para hacer precisamente eso.

"La belleza de lo que hacen los Happy Mama Mentors es que estamos haciendo cosas que creemos que nos beneficiarían como padres", dice Laraway. “Realmente somos consumidores propios. Está integrado en lo que somos ".

Ser real sobre la maternidad

Por mucho que las redes sociales puedan unir a las mamás para apoyarse mutuamente, también corre el riesgo de hacernos sentir la presión de ser perfectos o el temor de ser juzgados. Algunas marcas, como Happy Family Organics, han respondido al hecho de que las mamás milenarias en especial no quieren la perfección. De hecho, 42 por ciento de las madres milenarias (y el 36 por ciento de las mamás en general) creen que "La mayoría de la publicidad y el marketing no están orientados hacia mujeres como yo", y en un reciente informe de contenido del consumidor, El 90 por ciento de los millennials prefiere “Real y orgánico” (en lugar de "Perfecto y empaquetado") puestos.

"Nuestro enfoque es ser festivo y realista ", explica Laraway. "No necesitas estrés adicional para que todo se vea perfecto en tu vida. Como marca, nos damos cuenta de que así queremos que la gente piense en nosotros ". Por eso, la marca tiene el propósito de usar siempre familias reales (y muchas veces empleados y sus hijos) en su contenido de las redes sociales.

Personalmente, ella cree que las redes sociales en última instancia han tenido un impacto positivo en las madres. "Sí, hay mucha presión para ser perfecto, para compartir solo las experiencias buenas y curadas que tienes como padre ", dice Laraway. "Pero las redes sociales han creado estas comunidades con las que las personas pueden relacionarse y que pueden ofrecer apoyo ".

Xander Youri

Happy Family Organics

Creando una comunidad dondequiera que estés

Como madre, Laraway ha recurrido a los canales digitales para la conexión y la orientación. En su vecindario de Park Slope, es miembro de una comunidad en línea que conecta a las madres embarazadas en el área para que puedan pasar juntas la experiencia de la maternidad. "Ha sido una bendición total para mí ", dice ella. "Ha sido una parte tan importante de mi desarrollo como padre porque he estado conectado desde el principio con estos otros padres que comparten exactamente los mismos desafíos al mismo tiempo ”. Ya sea para preguntar si alguien más tiene entrenamiento para dormir Historias de éxito o recomendaciones para pediatras locales, la ayuda está a solo un clic de distancia.

"Nosotros"Estamos a un par de generaciones de cuando todos vivimos en el área donde crecieron y tenían estas comunidades realmente fuertes, y ahora el mundo es mucho más fluido y global", dice Laraway. "Y es importante tener una conexión con las personas que están pasando por las mismas cosas que usted está pasando. Las redes sociales realmente han jugado ese papel para mí personalmente y para la mayoría de los padres. Creo que eso es hermoso ".

El dicho popular acerca de criar una familia es cierto: realmente hace falta un pueblo. Y gracias a las redes sociales, las mamás de hoy constantemente tienen una aldea a su alcance.