Por qué Advergames puede ser dominante en las redes sociales. Lecciones de Popsockets



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Popsockets, creadores de esos dispositivos muy útiles que emplean un agarre expandible, plegable y soporte para ayudarnos a evitar que se enreden los cables y dejar caer nuestros teléfonos, ha introducido un nuevo advergame en Facebook como parte de su campaña "PopGrips intercambiables". & Nbsp; Si bien en última instancia es solo un simple juego de concentración, tiene un atractivo visual considerable y ha tenido mucho éxito.

Bolsillos "Zócalos intercambiables" captura de pantalla del juego (móvil)

Voz baja

Antes de llegar a los detalles de lo que ha hecho que el juego de Popsockets sea un éxito, debo confesar que siempre disfruto el tema de los advergames al enseñar a los estudiantes y enfatizar que puede ser una buena forma para que las marcas eliminen un entorno de promoción abarrotado. & Nbsp; La razón es bastante simple: en una era en la que el bloqueo o la omisión de anuncios se ha convertido en algo común, los advergames son un contexto raro en el que a la mayoría sustancial de los consumidores de hoy todavía les gusta ver anuncios. & Nbsp; Incluso en el entorno altamente estimulante de las redes sociales, los advergames tienen un conjunto de ventajas bastante único:

Mayor atencion – Una vez que alguien juega el juego, el anunciante tiene toda su atención. No es como la televisión donde uno puede alejarse del comercial, el anuncio es una parte clave del contenido.

Alto compromiso – muchas personas aman jugar juegos y experimentan una gran satisfacción al hacerlo. Como resultado, un alto compromiso en comparación con otros anuncios no solo es posible, sino que también es probable

Capacidad para llegar a un joven demográfico. – los machos jóvenes son notoriamente difíciles de alcanzar a través de los medios tradicionales como los periódicos o la televisión, pero muchos de ellos, así como los advergames de amor de la generación del milenio y de la generación Z

Duración de la exposición& nbsp; – como se mencionó anteriormente, la mayoría de los jugadores realmente disfrutan de la experiencia, y si es un juego creativo y entretenido, pueden pasar mucho tiempo jugando.

Lo brillante de la campaña "Swappable PopGrips" es que los diseñadores tuvieron una idea clara de cómo aprovechar estas ventajas y diseñaron un juego que sería particularmente efectivo dado el contexto tanto en formato móvil como en computadoras portátiles. & Nbsp; Desarrollado por Undertone, los especialistas en la marca digital sincronizada multiplataforma del juego ilustran un anuncio interactivo y gamificado que utiliza un formato de anuncio específico llamado Facebook Playable Ads para permitir a los usuarios participar con la creatividad de una manera innovadora y memorable. & Nbsp; Facebook le dio a Undertone acceso temprano para participar en las pruebas beta de este formato innovador. Como se puede ver en el video de arriba, el juego les permite a los usuarios probar sus habilidades y jugar un & nbsp; juego de partido para encontrar el patrón de tapas intercambiables.

Jon Mottel de Undertone

Voz baja

De acuerdo con Jon Mottel, Director de Estrategia Social de Undertone, la compañía trabajó estrechamente con el equipo de medios de Popsockets para identificar dos segmentos de objetivos clave: 1) "roadies regionales", que son 25 a 49 hombres expertos en tecnología; y 2) Madres del milenio. & nbsp; Con la ayuda de los análisis disponibles a través de Facebook, la campaña ha sido altamente exitosa como lo demuestran los siguientes resultados clave:

  • Estimación general del retiro de anuncios de la campaña 56% por encima del índice de referencia de Undertone
  • Un promedio de 5.3 interacciones por usuario único con el anuncio jugable.
  • Un promedio de 4:29 participó en la experiencia publicitaria, 8 veces más que el promedio.

La capacidad de mantener a un consumidor comprometido con un anuncio / juego durante un promedio de cuatro minutos y medio en la actualidad es bastante notable, especialmente cuando el juego ilustra de manera colorida el producto en sí mismo: el Popgrip Swappable. También es notable que el consumidor reciba un cupón al completar con éxito el juego.

Cupón al final de la finalización del juego.

Voz baja

Le pregunté a Mottel acerca de las razones por las cuales el juego se mantuvo relativamente simple y él indicó que se hizo intencionalmente, diciendo: "Mantuvimos el juego simple y centrado alrededor de las impresiones en la nueva línea de productos. El usuario se concentra en hacer coincidir, pero también pasa tiempo explorando la nueva colección de impresiones en el proceso; ¡Crea conciencia de marca de una manera muy divertida! "

Le pregunté a Sukki Yoon, profesor de mercadotecnia en la Facultad de Administración de Empresas de la Universidad de Bryant y experto en nuevas tecnologías en publicidad por su opinión sobre el juego, y tuvo una reacción muy positiva, afirmando:

"Es bastante claro que el advergame de Facebook 'Swappable PopGrips' es un buen ejemplo de cómo el advergaming mejora sutil pero seguramente el conocimiento de la marca. Cuando cambian patrones abstractos para que coincidan con los pares de PopSockets boca abajo, los jugadores se encuentran en niveles de atención particularmente altos, ya que se concentran en descubrir las identidades de los lados boca abajo. Los jugadores, preparados con mayor atención, están incidentalmente expuestos repetidamente al producto. Bajo tales condiciones, los recursos cognitivos de los jugadores están limitados ya que están ocupados realizando la tarea principal de comparación de memoria. De manera interesante, sin embargo, cuando los jugadores están cargados cognitivamente, es poco probable que sus mecanismos de defensa psicológica se activen, de modo que simplemente percibir el estímulo (varios productos tomados de PopSockets) puede transferirse directamente al juicio sobre la marca. En este sentido, los productos incorporados en un juego de partido se encuentran entre los pocos lugares que reciben toda la atención del consumidor psicológicamente desarmado ".

Mantener el enfoque en el producto es claramente una clave para el éxito y, si bien las medidas de resultados descritas anteriormente son más avanzadas, se puede estar seguro de que el gran aumento de la conciencia y los resultados se traducirán en ventas posteriores. & Nbsp; Mottel de Undertone enfatiza aún más la importancia de relacionar el juego con el entorno:

“El juego es una vertical enormemente popular en Facebook; los usuarios acuden a la plataforma principalmente para entretenerse, por lo que estábamos seguros de que una experiencia gamificada funcionaría bien en este entorno. Además, los juegos son particularmente importantes para el público objetivo de PopSockets de usuarios más jóvenes y expertos en tecnología, por lo que pensamos que había una fuerte alineación con el entorno en el que vivía y con el público al que intentábamos llegar. "La diversión, la alegría de la marca, la creatividad y el producto seguramente resonarán en las audiencias, especialmente en dispositivos móviles, ya que el producto es un accesorio para teléfonos inteligentes".

Cuando todo esté dicho y hecho, creo que "Swappable Popgrips" se recordará como un juego innovador y efectivo que, aunque tiene un formato simple, capitaliza el conocimiento complejo del comportamiento del consumidor para impulsar resultados exitosos.

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Popsockets, creadores de esos dispositivos muy útiles que emplean un agarre expandible, plegable y soporte para ayudarnos a evitar que los cables se enreden y dejar caer nuestros teléfonos, ha introducido un nuevo advergame en Facebook como parte de su campaña "PopGrips intercambiables". Si bien en última instancia es solo un simple juego de concentración, tiene un atractivo visual considerable y ha tenido mucho éxito.

Captura de pantalla del juego "Swappable Sockets" de Popsockets (móvil)

Voz baja

Antes de llegar a los detalles de lo que ha hecho que el juego Popsockets sea un éxito, debo confesar que siempre disfruto el tema de los advergames al enseñar a los estudiantes y recalcar que puede ser una buena manera para que las marcas eliminen un entorno de promoción abarrotado. La razón es bastante simple: en una era en la que el bloqueo o la omisión de los anuncios se ha convertido en algo común, los advergames son un contexto raro en el que a la mayoría sustancial de los consumidores de hoy en día todavía les gusta ver anuncios. Incluso en el entorno altamente estimulante de las redes sociales, los advergames tienen un conjunto de ventajas bastante único:

Mayor atencion – Una vez que alguien juega el juego, el anunciante tiene toda su atención. No es como la televisión donde uno puede alejarse del comercial, el anuncio es una parte clave del contenido.

Alto compromiso – muchas personas aman jugar juegos y experimentan una gran satisfacción al hacerlo. Como resultado, un alto compromiso en comparación con otros anuncios no solo es posible, sino que también es probable

Capacidad para llegar a un joven demográfico. – los machos jóvenes son notoriamente difíciles de alcanzar a través de los medios tradicionales como los periódicos o la televisión, pero muchos de ellos, así como los advergames de amor de la generación del milenio y de la generación Z

Duración de la exposición – como se mencionó anteriormente, la mayoría de los jugadores realmente disfrutan de la experiencia, y si es un juego creativo y entretenido, pueden pasar mucho tiempo jugando.

Lo que es brillante de la campaña "Swappable PopGrips" es que los diseñadores tuvieron una idea clara de cómo aprovechar estas ventajas y diseñaron un juego que sería particularmente efectivo dado el contexto tanto en formato móvil como en computadoras portátiles. Desarrollado por Undertone, los especialistas en marcas digitales sincronizadas multiplataforma del juego ilustran un anuncio interactivo y gamificado que utiliza un formato de anuncio específico llamado Facebook Playable Ads para permitir a los usuarios participar en la creatividad de una manera innovadora y memorable. Facebook le dio a Undertone acceso temprano para participar en las pruebas beta de este formato innovador. Como se puede ver en el video de arriba, el juego les permite a los usuarios probar sus habilidades y jugar un juego de combinaciones para encontrar el patrón de Swappable Tops.

Jon Mottel de Undertone

Voz baja

De acuerdo con Jon Mottel, Director de Estrategia Social de Undertone, la compañía trabajó estrechamente con el equipo de medios de Popsockets para identificar dos segmentos de objetivos clave: 1) "roadies regionales", que son 25 a 49 hombres expertos en tecnología; y 2) Madres del milenio. Con la ayuda de los análisis disponibles a través de Facebook, la campaña ha sido altamente exitosa como lo demuestran los siguientes resultados clave:

  • Estimación general del retiro de anuncios de la campaña 56% por encima del índice de referencia de Undertone
  • Un promedio de 5.3 interacciones por usuario único con el anuncio jugable.
  • Un promedio de 4:29 participó en la experiencia publicitaria, 8 veces más que el promedio.

La capacidad de mantener a un consumidor comprometido con un anuncio / juego durante un promedio de cuatro minutos y medio en la actualidad es bastante notable, especialmente cuando el juego ilustra de manera colorida el producto en sí mismo: el Popgrip Swappable. También es notable que el consumidor reciba un cupón al completar con éxito el juego.

Cupón al final de la finalización del juego.

Voz baja

Le pregunté a Mottel acerca de las razones por las cuales el juego se mantuvo relativamente simple y él indicó que se hizo intencionalmente, diciendo: "Mantuvimos el juego simple y centrado alrededor de las impresiones en la nueva línea de productos. El usuario se concentra en hacer coincidir, pero también pasa tiempo explorando la nueva colección de impresiones en el proceso; ¡Crea conciencia de marca de una manera muy divertida! "

Le pregunté a Sukki Yoon, profesor de mercadotecnia en la Facultad de Administración de Empresas de la Universidad de Bryant y experto en nuevas tecnologías en publicidad por su opinión sobre el juego, y tuvo una reacción muy positiva, afirmando:

"Es bastante claro que el advergame de Facebook 'Swappable PopGrips' es un buen ejemplo de cómo el advergaming mejora sutil pero seguramente el conocimiento de la marca. Cuando cambian patrones abstractos para que coincidan con los pares de PopSockets boca abajo, los jugadores se encuentran en niveles de atención particularmente altos, ya que se concentran en descubrir las identidades de los lados boca abajo. Los jugadores, preparados con mayor atención, están incidentalmente expuestos repetidamente al producto. Bajo tales condiciones, los recursos cognitivos de los jugadores están limitados ya que están ocupados realizando la tarea principal de comparación de memoria. De manera interesante, sin embargo, cuando los jugadores están cargados cognitivamente, es poco probable que sus mecanismos de defensa psicológica se activen, de modo que simplemente percibir el estímulo (varios productos tomados de PopSockets) puede transferirse directamente al juicio sobre la marca. En este sentido, los productos incorporados en un juego de partido se encuentran entre los pocos lugares que reciben toda la atención del consumidor psicológicamente desarmado ".

Mantener el enfoque en el producto es claramente una clave para el éxito y, si bien las medidas de resultados que se describen anteriormente son más avanzadas, se puede estar seguro de que el gran aumento de la conciencia y los resultados se traducirán en ventas posteriores. Mottel de Undertone enfatiza aún más la importancia de relacionar el juego con el entorno:

“El juego es una vertical enormemente popular en Facebook; los usuarios acuden a la plataforma principalmente para entretenerse, por lo que estábamos seguros de que una experiencia gamificada funcionaría bien en este entorno. Además, los juegos son particularmente importantes para el público objetivo de PopSockets de usuarios más jóvenes y expertos en tecnología, por lo que pensamos que había una fuerte alineación con el entorno en el que vivía y con el público al que intentábamos llegar. "La diversión, la alegría de la marca, la creatividad y el producto seguramente resonarán en las audiencias, especialmente en dispositivos móviles, ya que el producto es un accesorio para teléfonos inteligentes".

Cuando todo esté dicho y hecho, creo que "Swappable Popgrips" se recordará como un juego innovador y efectivo que, aunque tiene un formato simple, capitaliza el conocimiento complejo del comportamiento del consumidor para impulsar resultados exitosos.